别做梦了，你那个破IP，连个鸡蛋都不如

说实话,最近找我聊“打造IP”的人多到烦，十个有九个，上来就甩一句：“我想做个IP，帮我想个牛逼的人设。”我心想，你连自己是谁都没搞明白，就想着立人设？你真当观众是傻子啊。

我先泼盆冷水：IP这玩意儿，真不是设计出来的，你要是照搬那些“IP打造方法论”去搞，大概率会变成四不像，前几天有个做餐饮的老板，非要搞个“美食哲学家”的人设，每天端着红酒讲鸡汤，结果视频发了三个月，点赞还没他骂服务员那条多，为啥？因为假啊，观众眼睛毒着呢。

我见过最离谱的,是有人花五万块找人做了一套IP视觉系统——LOGO、配色、字体、甚至还有专属表情包，结果呢？账号粉丝不到两千，那套设计最后被他拿来印在烧烤店的菜单背面，你说这是IP？这顶多算个贵一点的桌垫。

真正的IP是怎么长出来的？我跟你讲个真事，我老家有个卖煎饼的大姐，叫王秀兰，每天凌晨四点出摊，一边摊煎饼一边骂老公懒，后来她女儿把视频发网上，火了，现在她粉丝三十万，煎饼摊成了网红打卡点，她有什么人设？没有，她只是真实——骂老公是真的，摊煎饼的动作是真的，煎饼里加几根香菜也是真的，观众爱看的，不就是这份“不装”吗？

所以啊,打造IP第一步，先把你那些“高端人设”的幻想扔掉，你以为观众是想看一个完美的人？错了，他们想看的是“跟自己一样会犯错、会吐槽、会偷懒”的同类，你越端着，离他们越远。

再说个误区：很多人把IP等同于“发内容”，天天拍视频、写文章、做直播，累得像条狗，但数据就是起不来，为啥？因为你在自嗨，你做内容之前，有没有想过：你到底能给别人提供什么价值？是干货？是情绪共鸣？还是纯粹的吐槽解压？如果你自己都答不上来，那观众更不会买账。

我认识一个做职场号的,之前天天发“教你如何跟领导沟通”，播放量从未过千，后来他不装了，改成“骂老板的100种方式”，哎，火了，你说这是巧合？不是，因为那些被老板气到失眠的打工人，需要有人替他们出气，你提供的根本不是知识，是情绪按摩。

别急着想“我要火”，先想想“我的受众到底痛苦在哪里”，帮他们挠到痒处，或者戳中痛处，IP自然就立起来了，那些讲大道理的，最后都成了别人的垫脚石。

最后说句实在的：IP这东西，有点像养孩子，你没法设计他长成什么样，只能给他一个环境，让他自己野蛮生长，你唯一能做的，就是别太心急，别造假，别想着速成，那些一夜爆红的，基本都死得快，那些慢慢磨出来的，才可能陪你走很久。

行了,今天就喷这么多，你要是真想做IP，先老老实实想清楚一件事：你凭什么让别人关注你？想不通，就别折腾，省钱又省力气。