最近跟几个做营销的朋友喝酒,聊着聊着就说到行业分析这档子事，有个做快消品的朋友抱怨，他们公司花了两万块买了某机构出的行业报告，厚厚一本，五颜六色的图表，数据分析得那叫一个漂亮，...

说实话,我见过太多人做竞品分析，最后整出来的东西，就是一张表格加几段废话：人家用了什么功能，人家定价多少钱，人家发了多少推文……然后呢？没有然后了，这玩意儿要是能帮你做出爆款营...

说实话，我见过太多做营销的朋友，一上来就整什么“用户画像”、“精准定位”，PPT做得花里胡哨，数据表格整得跟论文似的，结果呢？钱花了不少，转化率惨不忍睹，为啥？因为你压根没搞明...

做营销策划这行,最怕什么？不是老板拍脑袋，也不是预算砍半，最怕的是有人拿着一堆数据，一脸严肃地跟我说：“我们要做数据驱动营销，”然后甩过来一张密密麻麻的Excel表，上面全是柱...

做营销策划这些年，我见过太多人一上来就问：“怎么让用户喜欢我的产品？”然后开始琢磨文案、调色、投流，忙得跟陀螺似的，结果数据惨淡，问题出在哪？他们根本没搞懂一件事：用户嘴里说的...

最近后台收到不少私信，都是类似的问题：“XX赛道是不是风口？”“现在做XX还能不能赚到钱？”“我看到大家都在说XX趋势，我该不该跟？”说实话，每次看到这种问题，我都想隔着屏幕摇...

提起定位理论，几乎所有混营销圈的人都能来两句：“抢占用户心智”、“成为第一或者唯一”、“不要试图挑战既有认知”……说得头头是道，但真到自己做品牌的时候,一个比一个翻车，说实话，...

做营销的人，十个有九个都在喊“裂变”，好像谁不懂裂变谁就不配混这个圈子似的，但说实话，我看过太多人把裂变当成万能药，搞个海报、丢个群、喊几句“扫码免费领”，然后就等着天上掉流量...

“老师，AARRR模型到底怎么用？”说实话，每次听到这个问题我都头大，因为这个看似简单的海盗模型，真不是网上那些教程写的“拉新-激活-留存-变现-传播”五个词就能糊弄过去的，很...

说真的，干营销这些年，我见过太多人对着后台数据发愁——明明客户名单一大把，转化率却低得吓人，有人上来就搞什么“高净值用户”“潜力用户”标签，结果活动发出去，该买的早买了，不买的...